Qu’est-ce qu’une Newsletter LinkedIn?
Les newsletters LinkedIn sont une fonctionnalité puissante qui permet aux membres de partager du contenu approfondi sur un sujet professionnel de leur choix. Contrairement aux articles LinkedIn traditionnels, les newsletters offrent un espace beaucoup plus vaste pour démontrer votre expertise de manière substantielle. Chaque édition d’une newsletter peut contenir jusqu’à 100 000 caractères, soit environ 30 fois la longueur d’un article ordinaire.
En créant une newsletter, vous établissez un canal de communication régulier avec vos abonnés. Ceux-ci recevront des notifications et des courriels à chaque nouvelle publication, vous permettant de rester présent dans leur esprit. De plus, vos newsletters seront indexées par Google, offrant ainsi une visibilité accrue à votre contenu auprès d’un public plus large.
Pourquoi Créer une Newsletter LinkedIn?
Au-delà de la simple diffusion de contenu, les newsletters LinkedIn représentent une opportunité unique de se démarquer en tant qu’expert dans son domaine. En produisant des éditions approfondies et riches en connaissances, vous démontrez votre maîtrise du sujet et renforcez votre crédibilité auprès des lecteurs potentiels.
De plus, étant donné l’autorité du domaine LinkedIn, vos newsletters auront souvent un meilleur classement dans les résultats de recherche Google que le même contenu publié sur votre propre site web. Cela signifie une plus grande visibilité et l’opportunité d’attirer de nouveaux prospects en dehors de votre réseau existant.
Choisir un Thème Captivant
Le succès d’une newsletter repose en grande partie sur sa capacité à capter l’attention de son public cible. C’est pourquoi il est essentiel de choisir un thème clair et attrayant dès le départ. Votre newsletter doit refléter une expertise spécifique que vous souhaitez mettre en avant.
Prenez le temps de réfléchir aux questions que vous recevez fréquemment de vos clients ou prospects. Quelles sont les idées reçues ou les défis courants dans votre industrie? En abordant ces sujets de manière approfondie, vous démontrerez votre compréhension unique du domaine et offrirez une valeur tangible à vos lecteurs.
Créer une Newsletter Captivante
Pour créer une nouvelle newsletter sur LinkedIn, cliquez sur “Écrire un article” dans votre fil d’actualité principal. Vous aurez alors l’option de choisir entre rédiger un article classique ou lancer une newsletter.
Lors de la configuration initiale, vous devrez fournir les informations suivantes :
- Nom de la Newsletter (jusqu’à 30 caractères) : Choisissez un titre accrocheur qui résume clairement le thème de votre newsletter.
- Image de Couverture (300×300 pixels) : Sélectionnez une image représentative de votre marque ou de votre sujet.
- Description (jusqu’à 120 caractères) : Rédigez une brève présentation qui donnera envie aux lecteurs de s’abonner.
- Fréquence de Publication : Choisissez une cadence réaliste (quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle ou mensuelle).
Une fois ces informations fournies, vous pourrez rédiger et publier votre première édition de newsletter, tout comme vous le feriez pour un article classique.
Optimiser Votre Première Édition
Votre première publication est cruciale pour attirer un maximum d’abonnés dès le départ. En effet, lors du lancement de votre newsletter, tous vos contacts LinkedIn recevront une invitation à s’abonner, à moins qu’ils n’aient désactivé cette option.
Assurez-vous donc que le titre de votre première édition soit accrocheur et reflète clairement le sujet abordé. N’hésitez pas à mentionner explicitement que cette publication marque le lancement de votre nouvelle newsletter et à inviter vos lecteurs à s’abonner.
Alimenter Régulièrement Votre Newsletter
Pour maintenir l’intérêt de vos abonnés, il est essentiel de respecter la fréquence de publication que vous avez choisie lors de la configuration initiale. Une publication régulière et constante renforcera votre crédibilité et encouragera vos lecteurs à rester engagés.
Préparez un calendrier éditorial en avance pour vous aider à rester organisé et à ne jamais manquer une échéance. Vous pouvez également rédiger plusieurs éditions à l’avance et les programmer pour une publication ultérieure.
Promouvoir Votre Newsletter
En plus des notifications automatiques envoyées à vos abonnés, n’hésitez pas à promouvoir activement votre newsletter sur d’autres canaux. Partagez chaque nouvelle édition sur vos autres réseaux sociaux et invitez vos contacts à s’abonner.
Vous pouvez également mettre en avant votre newsletter dans la section “En vedette” de votre profil LinkedIn. Cela permettra à tous les visiteurs de votre profil de découvrir facilement votre contenu et d’éventuellement s’abonner.
Interagir avec Vos Abonnés
L’une des principales forces des newsletters LinkedIn réside dans la possibilité d’interagir directement avec vos lecteurs. Encouragez les commentaires et les discussions en posant des questions pertinentes dans vos éditions.
Prenez le temps de répondre aux commentaires et d’engager un dialogue constructif avec vos abonnés. Cela renforcera votre relation avec eux et vous aidera à mieux comprendre leurs préoccupations et leurs besoins.
Analyser les Performances
LinkedIn fournit des analyses détaillées sur les performances de votre newsletter. Vous pourrez ainsi suivre le nombre d’abonnés, les taux d’ouverture et d’engagement pour chaque édition.
Utilisez ces données pour identifier les sujets les plus populaires auprès de votre audience et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence. N’ayez pas peur d’expérimenter avec différents formats et styles d’écriture pour déterminer ce qui fonctionne le mieux.
Envisager une Newsletter d’Entreprise
Si vous gérez une page LinkedIn pour votre entreprise, vous avez également la possibilité de créer une newsletter au nom de cette dernière. Cependant, cette option n’est disponible que si votre page compte au moins 150 abonnés.
Une newsletter d’entreprise peut être un excellent moyen de renforcer votre image de marque et de partager des informations pertinentes avec vos clients et prospects. Assurez-vous toutefois de bien différencier le contenu de votre newsletter personnelle afin d’éviter les redondances.
Combiner Newsletter et Liste d’Envoi
Bien que les newsletters LinkedIn offrent une excellente visibilité, il est recommandé de les combiner avec une liste d’envoi traditionnelle. Utilisez votre newsletter pour partager du contenu approfondi et démontrer votre expertise, tandis que votre liste d’envoi servira à diffuser des résumés et des mises à jour plus concises.
Encouragez vos abonnés à s’inscrire à votre liste d’envoi pour bénéficier de contenus complémentaires, et vice versa. Cette synergie vous permettra de maximiser votre portée et d’offrir une expérience complète à votre audience.
Conclusion
Les newsletters LinkedIn représentent une opportunité unique de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine et d’atteindre un public plus large. En suivant les bonnes pratiques et en produisant un contenu de qualité de manière régulière, vous pourrez tirer parti de cette fonctionnalité puissante pour booster votre visibilité et votre crédibilité sur la plateforme.